凤凰观察 任胜:这次简一“搬起大理石砸了自己的脚”?!

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2018-08-10

嘉荫堂嘉荫堂,位于竹行街尤家弄口,建于民国初年,有四进,门窗梁栋皆雕刻精美。房主柳炳南,北厍人,先于芦墟开设油坊,发迹后迁于同里营建宅第,共耗白银贰万两。与著名爱国诗人柳亚子先生同宗。嘉荫堂主建筑系仿明代结构,俗称“纱帽厅”。

  由于叛徒出卖,1930年9月18日,陈文杰不幸被捕。敌人企图从陈文杰口中得到红十三军的机密,对他软硬兼施,威逼利诱。但陈文杰视死如归,坚不吐实。敌人恼羞成怒,于9月21日对他下了毒手。在前往刑场的路上,陈文杰高声向群众宣传:“杀了我陈文杰一个人不要紧,会有人替我报仇的,我们红军是杀不完的……”他从容不迫,高呼口号,英勇就义,年仅27岁。

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  像郑健这样的机务人员,基本都是“做一休一”的工作模式,分为日班和夜班,每天工作12个小时。图为机场机务维修保障部办公室,机务人员在作短暂休息。

  ”郭氏毛猴家庭艺术馆有一面照片墙,领导参观、媒体采访他们都会留下照片做纪念。“曾经有一位法国驻华大使的夫人来店里参观,很喜欢这些可爱的小毛猴。

  两家为啥要打得头破血流目前,加盟名创优品(MINISO),已经在经营的NOME店只有两家,而陈浩的诺米品牌的NOME店在全国排名前20的购物中心开出的店已经超过150家。看来,这两家以NOME店为战场,都在准备打一场艰苦卓绝的持久战。这种打法,劳心费力耗财,为啥呢?这应证了一句俗语:同行是冤家。

    那一天,多位老兵在辽宁舰论坛写下了肺腑之言。

看到这则新闻很多圈内人最关心的是:这个判决会影响到简一大理石瓷砖这个定位吗?如果说最初的高时VS简一之争,还是造假是非之争;那么这次的一审判决书则是对简一这么多年来建立的品牌资产根本上的打击。

因涉及虚假宣传及商业诋毁等不正当竞争,大理石瓷砖的品牌定位将被禁用;央视、官网、网络、微信等宣传广告将被全部停止!还要求其在其官网和当地报纸公开道歉等,从目前流露的判决信息来看,简一几乎全面败诉!一夜之间,简一刚刚苦心经营起来的品牌形象立刻摇摇欲坠!众所周知,定位是品牌的核心和基石。

短短几年,简一能在群雄割据的瓷砖行业迅猛发展,离不开大理石瓷砖这一品类定位的创新之举。 通过大理石瓷砖不仅区隔了同行,还傍大理石奠定了自身的高端定位,大大增加了产品的溢价值,成本不过几十块却最贵的能卖到上千块!正所谓定位引领战略。 作为《定位》理论坚定拥护者的简一,从建立大理石瓷砖这一差异化定位之后,通过最初的游击战转向品类侧翼战,建立了自身品牌的根据地并不断做大品类。 然而,也许简一忘了,《定位》理论还有个重要的竞争法则:攻击对手优势中的弱势。

高时这次正是抓住了这点,不仅偷袭了珍珠港,还直指简一品牌定位的命门!简一最大的优势是什么?大理石瓷砖品类定位!它的弱势又是什么?正是大理石瓷砖这个模糊的定位表述。 第一,这个定位表述存在不恰当之嫌,成为被石材界揪住不放的辫子。 明明是仿大理石瓷砖或者是大理石纹路的瓷砖却故意精简用词,以期造成公众望字生义。 有人一直强调,大理石瓷砖大理石只是修饰语,名词还是瓷砖,但是仿大理石和大理石这两个词,一字之差,却天壤之别。

如果一开始简一就用仿大理石瓷砖,今天石材界也不会群起而攻之。

第二,查询国家工商总局商标注册的结果显示:简一在2011年至2014年期间,连续注册GANI简一大理石、简一大理石瓷砖因为专注所以更逼真、简一大理石瓷砖等商标,均因涉及大理石的专用权而被驳回,三次复审均告失败。

由此可见,简一不是不清楚这个定位存在风险,重大的市场诱惑之下让其一意孤行铤而走险。

更关键的是跟着定位的这句广告语:高档装修,不用大理石,就用简一!这句话表面一语双关,非常巧妙,然而极其具有行业攻击性。 正是这句不用大理石,遭来了整个石材行业的怒吼,甚至连中国石材协会都出面发起诉讼。 显然,简一惹怒的不止是高时,还是整个天然大理石行业!原本天然大理石和瓷砖本身属于两个不同的行业,作为全球最大的石材企业高时,就其企业的规模也没必要跟简一扯上官司。 然而,试想如果换做高档装修,不用木地板,会不会引来木地板整个行业的愤怒呢?!更何况你还是央视标王,再加上全国各地上分众传媒,铺天盖地的广告都在公然号召全天下高档装修,不用大理石。

简一自己也清楚,天然石材比起瓷砖名贵的多,因此一直以来简一想方设法想要傍着大理石这个字眼;然而高档装修,不用大理石指向性太明显,攻击性太强。

更何况在宣传物料上堂而皇之的公告:简一大理石瓷砖,拥有大理石的逼真效果,没有大理石的各种缺陷。 百度文库有简一培训部上传的《如何卖好简一大理石瓷砖之导购技巧篇》其中顾客问:天然大理石可以做造型,你们做造型的效果不如天然大理石?导购答:天然大理石有一些天然缺陷,比如,可能有辐射、有色差、有裂纹、难打理等问题,而我们简一大理石瓷砖,就不存在这些问题,而且比天然大理石的装饰效果更好。 这样的说法最终也成为了今日简一败诉的罪证。 消费升级的今天,中国的品牌正面临新一轮的升级机遇。

然而,品牌定位也好,竞争战略也罢,企业均应该理性的站在自身的优势上去定位,不应当建立在诋毁对手的角度上。

正如品牌咨询界著名的专家所言:大获全胜和千里溃败,就这一线之间,给客户干的活,不是立功,就是犯罪,没有中间状态!一字之差,就是功与罪的天壤之别。

对于建材家居企业来说同样如此,你对待消费者是立功,还是犯罪,也在一线之间!曾经著名的欧典等事件,已经给我们太多血的教训。